MTV – Orgaanisen somen strateginen auditointi ja jalkautus
TAUSTA
MTV on yksi Suomen tunnetuimmista mediabrändeistä, joka kokoaa yhteen laajan kirjon kotimaisia ja kansainvälisiä sisältöjä ja tavoittaa yleisönsä tehokkaasti TV:ssä ja MTV Katsomo suoratoistopalvelussa.
Orgaanisen somen roolia tarkasteltiin strategisesta näkökulmasta: miten eri kanavat tukevat ohjelmien elinkaarta, yleisösuhteen vahvistamista ja pitkäjänteistä kasvua.
Tavoitteena oli:
-
kirkastaa kanavien roolitusta
-
vahvistaa ohjelmasisältöjen jatkuvuutta somessa
-
tunnistaa orgaanisen näkyvyyden kasvumahdollisuudet
-
luoda selkeä kehityspolku tuleville kuukausille
“Adone tuotti meille kattavan analyysin, joka kokosi yhteen keskeiset havainnot, johtopäätökset ja konkreettiset suositukset, ja tämä toimi erinomaisena tukena somestrategian päivitykselle."
Ulla-Maria Ihalainen, Marketing Lead MTV
LÄHESTYMISTAPA
Työ yhdisti kanavakohtaisen performanssidatan, sisältörakenteen analyysin sekä kilpailijakentän tarkastelun. Tarkastelussa huomioitiin alustakohtainen käyttäytyminen sekä sisältöjen jatkuvuuden rakentaminen eri kanavissa. Auditointi rakennettiin niin, että se toimii työkaluna päätöksenteolle ja jalkautukselle. Työhön sisältyi auditoinnin purku sekä työpaja, jossa kehityssuunnat käytiin läpi operatiivisella tasolla.
KESKEISET HAVAINNNOT
Työssä tunnistettiin mahdollisuuksia:
-
vahvistaa ohjelmien ympärille rakentuvaa fanikulttuuria
-
kirkastaa kanavien välistä roolitusta
-
hyödyntää alustakohtaisia vahvuuksia entistä systemaattisemmin
-
vahvistaa sisältöjen alustalähtöistä suunnittelua
KEHITYSSUUNNAT
Auditoinnin pohjalta määriteltiin selkeä kehityskokonaisuus, joka sisälsi:
-
lyhyen aikavälin prioriteetit
-
keskivaiheen strategisen etenemispolun
-
pitkän aikavälin suuntaviivat sisältöarkkitehtuurin vahvistamiseksi
LOPPUTULOS
Auditoinnin purku ja työpaja saivat vahvan vastaanoton. Analyysi koettiin selkeäksi ja ajattelua kirkastavaksi, ja se toimi pohjana strategiselle priorisoinnille sekä jatkokehitykselle.
"Halusimme ulkopuolisen someauditoinnin avulla selvittää, miten some-tekeminen tukee mahdollisimman hyvin MTV:n liiketoiminta- ja markkinointitavoitteita sekä varmistaa, että hyödynnämme somekanavien koko potentiaalin. Adonen toteuttaman auditoinnin tavoitteena oli saada objektiivinen näkemys nykytilasta ja tunnistaa selkeät kehityskohteet tulevaisuuteen. Adone tuotti meille kattavan analyysin, joka kokosi yhteen keskeiset havainnot, johtopäätökset ja konkreettiset suositukset, ja tämä toimi erinomaisena tukena somestrategian päivitykselle. Suosittelen lämpimästi ulkopuolista some-auditointia ammattilaisten toteuttamana kaikille yrityksille, jotka haluavat varmistaa sosiaalisen median vaikuttavuuden ja strategisen linjakkuuden." - Ulla-Maria Ihalainen, Marketing Lead MTV
